Ο δημιουργός του πιο ακριβού ψωμιού ψωμιού είναι ο Paul Hollywood, ο διάσημος βρετανικός παρουσιαστής μαγειρικής τηλεόρασης. Τα γλυκά του πωλούνται στις πιο ακριβές μπουτίκ του Λονδίνου. 
Το ψωμί κοστίζει 25 δολάρια και αυτό είναι 20 φορές πιο ακριβό από το μέσο ρολό, το οποίο πωλείται σε τοπικά σούπερ μάρκετ. Δεδομένου ότι το ψωμί είναι εξαιρετικά νόστιμο, οι κάτοικοι δικαιολογούν την τιμολογιακή πολιτική αυτού του προϊόντος αρτοποιίας και το αποσυναρμολογούν καλά.
Ο σεφ κρύβει τη συνταγή ψωμιού, αλλά είναι γνωστό ότι στη σύνθεσή του το καρβέλι έχει αμύγδαλα και τυρί Roquefort.
